歐美企業的藝術資產運作學
台灣企業如何借鏡歐美 透過藝術加乘企業實力
一件經典藝術品，一場成功的展覽，能迸發出難以想像的能量。聖羅蘭生前收藏的藝術精品，死後由全球各地藏 家競拍接手，拍賣所得款項將用於研究防治愛滋病。購藏藝術品，對歐美企業而言，更是提升企業形象與資產的 重要手段。台灣企業，值得借鏡。
一代服裝大師聖羅蘭（Yves Saint Laurent）去年逝 世，堪稱時尚界一顆星殞落，其生前與伴侶皮耶‧ 貝傑（Pierre Bergé）兩人豐富的藝術與骨董收藏，2009年2月 底於法國巴黎大皇宮舉辦，堪稱世紀最盛大的拍賣。世 人們，驚艷於聖羅蘭將他積累的財富，轉化為如此豐盛 的藝術品資產。
其實，從歐美知名時尚品牌到各大企業，藝術品的收 藏配置，結合企業基金會與各式展覽活動，已經是行之 有年，並操作出一套國內企業可參考的絕佳典範。
例如，從2008年《Forbes》（富比士）全球富豪榜看 來，法國前四大富豪的財富來源，都是擁有與美感相關 的精品時尚企業。法國首富阿諾（Bernard Arnault）擁 有 LVMH 集團；第二名則是萊雅（L'Oréal）化妝品集團 第二代繼承人 Liliane Bettencourt 女士，她堪為全球化 妝品帝國的女皇；而排行第三的巴黎春天集團（PPR）主 席皮諾（François Pinault），以及 Chanel 品牌擁有者 Alain & Gerard Wertheimer 兄弟，這些法國富豪除了 企業母體營收外，也透過藝術收藏，作為私人資金的運 作模式之一。而阿諾與皮諾，更是其中的翹楚…
此文刊載於典藏投資 Art Investment 雜誌 2009年三月號，詳細內容(PDF)